После неудачного сезона и третьего места в УПЛ-2024/25, донецкий «Шахтёр» начал новый виток развития, сменив главного тренера. Вместо Марино Пушича команду возглавил Арда Туран, легендарный турецкий футболист, и с его приходом клуб не только обновляет игровые подходы, но и явно делает ставку на турецкий рынок — как спортивный, так и медийно-финансовий. Материал подготовлен редакцией euro.com.ua со ссылкой на источник.
Ставка на Турана — стратегическое решение
О новой стратегии «Шахтёра» говорят не только кадровые перестановки, но и акцент в социальных сетях клуба. Видеотрансляции спаррингов со «Словачко» и «Горицей» сопровождались кадрами, где Туран был в центре внимания почти чаще, чем игроки, а на экране всплывали баннеры на турецком с призывами подписаться на клубные соцсети. Это явно неслучайно — «горняки» делают ставку на привлечение внимания турецких фанатов, и здесь авторитет Арды Турана играет ключевую роль.
«Я думаю, сейчас нас поддерживают 80 миллионов людей, — сказал Туран в интервью Shakhtar TV. — Турецкий народ всегда со мной. Я не знаю, как это работает в соцсетях, но я уверен: их сердца со мной».
Трансферы и интерес к Суперлиге
Интерес к Турции у «Шахтёра» возник не на пустом месте. В 2024 году клуб продал Александра Зубкова и Данила Сикана в «Трабзонспор» за 12 млн евро. До этого трансферные отношения с турецкими клубами были единичными и неудачными: аренда Дентиньо в «Бешикташ» (2013) и Караваева в «Фенербахче» (2017) не дали результат.
Также можно вспомнить скандальный переход Тете в «Галатасарай» в 2023 году. Формально — трансфер, фактически — юридичний спір із залученням FIFA, компенсація «Шахтёру» склала 2,5 млн євро.
Интерес к турецким игрокам тоже растёт. Пресса активно связывает «Шахтёр» с Угурджаном Чакыром, Исмаилом Юксеком, Ирфаном Кахведжи, Ахмедом Кутуджу. Туран прекрасно знает турецкий рынок, и его связи могут помочь клубу совершить выгодные покупки.
Почему Турция — это выгодно?
Турция — это мощный футбольный рынок с фанатами, которые обожают свой спорт и щедро тратят на него деньги. Исследование Aktif Bank показало, что турецкая Суперлига по доходам относительно ВВП находится на одном уровне с Серией А и Лигой 1.
Кроме того, посещаемость матчей в Турции одна из самых высоких в Европе, и цены на билеты — соответствующие. На дерби «Галатасарай» — «Фенербахче» цены начинались с $41, а средняя цена абонемента у стамбульских грандов может доходить до $1450. Это выше, чем у «Манчестер Сити» ($521), хотя доходы населения в Турции — намного ниже.
Финансовый потенциал: не только игроки, но и бренд
Учитывая отсутствие Лиги чемпионов, «Шахтёру» важно искать дополнительные источники дохода. Выход на турецкий рынок открывает не только перспективу выгодных трансферов, но и возможность монетизации бренда через фан-базу, мерч, рекламу и медийность.
Проведение зимних сборов сезона-2025/26 в Турции кажется более чем логичным. За это время клуб может ещё сильнее «прокачать» своё имя среди местных болельщиков. Популярность Турана — это медийный ресурс, который можно и нужно капитализировать.
Бондаренко и другие — кто следующий?
Не исключены и новые трансферы. Турецкие СМИ пишут о возможном переходе Артёма Бондаренко в «Трабзонспор», интерес к которому сохраняется ещё с зимы. Не исключено и движение в обратном направлении — турецкие футболисты в «Шахтёре». Согласно зарубежным источникам, Арда Туран уже контактировал с потенциальными новичками из Суперлиги.
Новый курс «Шахтёра»
Если раньше ставка была на Бразилию и перепродажу игроков, то теперь Турция — это возможность заработать на всём остальном: на фанатах, медиа, билетах, товарном бренде. Это долгосрочная инвестиция в узнаваемость и устойчивость.
Пока рано говорить об итогах, но очевидно, что «Шахтёр» меняется и адаптируется под новые реальности. В условиях отсутствия еврокубков, нестабильной экономики и новых вызовов, правильная работа на сильном футбольном рынке может сыграть ключевую роль в будущих успіхах «горняков».
Напомним, мы также писали о том, где можно посмотреть матч ПСЖ — Реал Мадрид.