Если бы кто-то тридцать лет назад сказал, что энергетик сможет изменить саму суть мирового спорта, это звучало бы как шутка. Но Red Bull сделал именно это.
Компания, начавшая с одного напитка в синей банке, построила целую спортивную империю, которая охватывает всё — от Формулы-1 и футбола до горных марафонов, серфинга и киберспорта.
Red Bull не просто «вклинился» в спортивный мир — он переписал правила игры, превратив спорт в шоу, в медиа и в эмоцию, где сам бренд — не зритель, а главный участник.
Сегодня трудно найти вид спорта, где бы не мелькал красный бык: от безумных трюков на BMX до футбольных матчей Лиги чемпионов. Материал подготовила редакция euro.com.ua.
Быстрые ссылки
Начало пути: энергия, риск и дух приключений
История спортивного Red Bull началась не с крупных арен, а с пыльных трасс, горных склонов и волн.
В 1990-е бренд выбрал путь, который идеально соответствовал его ДНК — экстрим и риск. Вместо того чтобы тратить миллионы на банальные рекламные ролики, Red Bull начал спонсировать тех, кто летает с обрывов, прыгает со скал и мчится по льду на санях.
Идея была проста: показать, что Red Bull — это не просто напиток, а жизненная философия.
Так появились легендарные проекты — Red Bull Flugtag, где люди строят летающие машины и падают в воду; Red Bull Rampage, где райдеры на горных велосипедах спускаются с отвесных скал; Red Bull Crashed Ice — ледяные гонки на коньках по безумным трассам.
Каждое событие становилось вирусным, превращаясь в контент, который сам продавал бренд.
Red Bull в автоспорте: скорость на пределе
Автоспорт стал следующим шагом — и, пожалуй, самым громким.
Red Bull купил команду Jaguar и превратил её в Red Bull Racing — один из самых успешных проектов в истории Формулы-1. Команда доминировала с Себастьяном Феттелем, а теперь с Максом Ферстаппеном, выиграв множество чемпионатов.
Red Bull создал собственную инфраструктуру: инженерные центры, академии молодых пилотов, медийные студии.
Но главное — он изменил саму эстетику Формулы-1. Яркий дизайн, видеоролики за кулисами, открытый стиль общения с фанатами — всё это превратило команду в медийный бренд, а не просто спортивную структуру.
Футбольная экспансия: клубы под знаком быка
После успеха в автоспорте Red Bull вышел в футбол — самый массовый вид спорта в мире.
Red Bull Salzburg стал первым шагом, за ним последовали RB Leipzig в Германии, New York Red Bulls в США, Red Bull Bragantino в Бразилии и даже проекты в Африке.
Каждый клуб получил не просто новый логотип — ему внедрили философию Red Bull: скорость, дисциплина, технология, энергия.
RB Leipzig, к примеру, за считанные годы поднялся с третьего дивизиона до Лиги чемпионов. И сделал это благодаря системному подходу, науке, инновациям и маркетинговому видению.
Red Bull выстроил целую сеть клубов, которые делятся игроками, идеями и стилем. Это не просто спонсорство — это спортивная экосистема под единым брендом.
Red Bull в киберспорте и цифровом мире
Киберспорт стал естественным продолжением стратегии.
Red Bull понял, что новое поколение болеет не на стадионах, а в Twitch и YouTube. Поэтому компания стала спонсором киберспортивных турниров по League of Legends, Dota 2, CS2 и Valorant.
Она создаёт свои турниры, организует шоу-ивенты, выпускает документальные фильмы и даже открыла Red Bull Gaming Sphere — целую сеть пространств для геймеров и создателей контента.
Эта часть стратегии позволила бренду попасть в сердца молодых людей — тех, кто вырос на YouTube, TikTok и стримах.
В результате Red Bull воспринимается не как “напиток для усталых”, а как символ энергии и вдохновения, вне зависимости от возраста и профессии.
Red Bull и аматорский спорт: поддержка, которая вдохновляет
Не меньше внимания Red Bull уделяет любительскому спорту.
Компания организует и спонсирует десятки мероприятий для всех, кто просто хочет испытать себя — без профессиональных контрактов и миллионов на счету.
Вот лишь некоторые из направлений:
- Городские забеги Red Bull 400 — экстремальные спринты в гору, где участвуют обычные люди.
- Веломарафоны и городские велозаезды, объединяющие профессионалов и любителей.
- Турниры по стритболу, скейтбордингу, BMX и паркуру.
- Массовые забеги с препятствиями, SUP-соревнования на воде, Red Bull Soapbox — гонки на самодельных машинах.
Эти события проходят по всему миру — от Европы до Южной Америки — и собирают тысячи участников.
Red Bull делает спорт доступным и весёлым, создавая ощущение, что каждый может стать частью большого приключения.
Для бренда это не просто реклама, а способ укрепить эмоциональную связь с аудиторией: когда человек сам пробежал 400 метров в гору с логотипом Red Bull на груди, он уже не просто потребитель — он фанат.
Как устроена спортивная империя Red Bull
| Направление | Форма участия | Что получает бренд |
|---|---|---|
| Экстрим-спорты | Собственные шоу и события | Имидж драйва и смелости |
| Формула-1 | Владение командой | Глобальное признание и престиж |
| Футбол | Владение клубами | Массовую аудиторию и фанатскую базу |
| Киберспорт | Турниры и студии | Молодёжную аудиторию и контент |
| Аматорские активности | Организация мероприятий | Эмоциональную лояльность и вовлечённость |
| Медиа | Производство видео и репортажей | Контроль над имиджем и охват |
Что Red Bull получил взамен
Red Bull получил всё: влияние, внимание и любовь.
Компания стала не просто производителем напитков, а игроком мирового масштаба, чьё имя ассоциируется с энергией, смелостью и достижениями.
Имидж бренда стал уникальным — сочетание драйва, амбиций и креатива.
Аудитория Red Bull — это не только спортсмены, но и миллионы зрителей, которые следят за гонками, играми, прыжками и шоу.
Кроме того, Red Bull получил огромную медийную платформу: собственные видео, подкасты, трансляции, социальные сети и даже документальные фильмы.
Сегодня бренд контролирует весь цикл: от организации мероприятия до создания контента, который смотрят миллионы.
Немного критики — и немного реализма
Такое влияние не могло не вызвать споров.
Критики упрекают Red Bull в чрезмерной коммерциализации спорта, особенно там, где брендинг заменил историю и символику клубов.
Кроме того, многие считают, что энергетический напиток не должен ассоциироваться с “здоровым образом жизни”.
Но при этом нельзя отрицать очевидное: Red Bull сумел вдохнуть жизнь в десятки дисциплин, подарить шанс молодым спортсменам и показать, что спорт — это не элита, а стиль жизни.
Что дальше
Судя по последним шагам, Red Bull не собирается сбавлять обороты.
Бренд уже вошёл в регби, развивает женские лиги, запускает новые форматы массовых стартов и продолжает экспансию в США и Азии.
Кажется, что теперь нет такого вида спорта, где бы не чувствовался “вкус” Red Bull.
Red Bull доказал, что можно превратить спорт в искусство эмоций, где каждый зритель, спортсмен и участник чувствует себя частью чего-то большого.
Это уже не реклама — это культурное явление.
Red Bull — не просто напиток, а символ эпохи, в которой энергия и движение стали новой религией.
Бренд создал свою спортивную вселенную, где важен не результат, а чувство полёта, риск и радость момента.
Напомним, мы также писали о том, кто уже гарантировал себе участие в ЧМ-2026.
