Киберспортивная организация T1 за несколько лет превратилась из маркетингового проекта крупной корпорации в самостоятельный прибыльный бизнес. По словам генерального директора клуба Джо Марша и представителя Comcast Spectacor в совете директоров Такера Робертса, в 2025 году выручка T1 достигла $64 млн. Для сравнения, в 2019 году организация получала около $1 млн дохода, пишет ЕвроСпорт со ссылкой на интервью для Sheep Esports.
Как изменился бизнес T1 после 2019 года
До 2019 года организация выступала под названием SKT T1 и фактически выполняла роль маркетингового подразделения южнокорейской телекоммуникационной группы SK Telecom. Перед клубом не ставилась задача работать с прибылью или развиваться как отдельная коммерческая структура.
Новая модель начала формироваться после партнерства SK Telecom с американской компанией Comcast Spectacor. T1 стала самостоятельным бизнесом, который начал развивать собственные источники выручки, коммерческие продукты и мероприятия. В 2025 году компания не только получила $64 млн дохода, но и вышла на прибыльность.
Мерчандайзинг приносит T1 больше спонсорских контрактов
На раннем этапе одним из основных источников дохода T1 оставались соглашения со спонсорами. Однако со временем структура бизнеса изменилась.
По словам Такера Робертса, сейчас продажи фирменной продукции и клубной атрибутики приносят организации больше средств, чем спонсорские контракты. Мерчандайзинг стал крупнейшим самостоятельным направлением T1 и важной частью коммерческой модели клуба.
Рост этого сегмента связан с популярностью бренда T1 и его состава по League of Legends, который остается главным активом организации.
T1 развивает собственные офлайн-турниры Homeground
Отдельным источником доходов стали мероприятия T1 Homeground. Организация самостоятельно проводит крупные ивенты для болельщиков и получает от них семизначную прибыль.
Посещаемость Homeground постепенно увеличивается. Если первые мероприятия собирали около 7500 зрителей, то сейчас аудитория отдельных ивентов достигает 12–15 тысяч человек.
Руководство T1 рассчитывает в дальнейшем проводить до десяти подобных мероприятий ежегодно. Возможность организации Homeground за пределами Южной Кореи также рассматривается, однако международное расширение ожидается не ранее 2028–2029 годов.
Клуб расширяет сеть игровых пространств
Еще одним коммерческим направлением T1 стали собственные PC-кафе и игровые пространства. Первые заведения организация открыла в Хондэ и Пусане.
В октябре T1 планирует запустить новый флагманский объект в Каннамгу. В дальнейшем клуб намерен расширять сеть по территории Южной Кореи.
Такие пространства позволяют организации получать доход не только от соревнований, спонсоров и продажи мерча, но и от постоянной офлайн-аудитории.
Почему T1 не спешит заходить в новые киберспортивные дисциплины
Несмотря на финансовый рост, организация не планирует увеличивать количество команд без четкой спортивной стратегии. Руководство T1 считает, что новый состав должен сразу иметь потенциал для борьбы за крупнейшие титулы.
В клубе опасаются, что слабые результаты в отдельных дисциплинах могут негативно повлиять на репутацию всего бренда. По этой причине T1 ранее прекратила выступления в Dota 2 и Hearthstone.
Выход организации в Counter-Strike на данный момент также не рассматривается.
League of Legends остается основой бизнеса T1
Главной дисциплиной T1 продолжает оставаться League of Legends. Именно команда по LoL играет центральную роль в развитии бренда, росте аудитории и продажах клубной продукции.
При этом руководство допускает, что в будущем League of Legends может утратить статус доминирующей киберспортивной дисциплины. Поэтому организация продолжает следить за развитием рынка и потенциально интересными направлениями.
Пока T1 намерена сохранять осторожную стратегию расширения, развивая коммерческие проекты вокруг своего основного бренда и действующих успешных составов.
Ранее сообщалось о том, что звезде NAVI грозил бан на въезд в ЕС из-за одного дня просрочки.
